Par définition, le robots.txt d’un site, placé à sa racine, doit informer les moteurs de recherche des pages et/ou sections de site qui ne sont pas censées être indexées. Par convention, les robots tels que GoogleBot ou BingBot consultent robots.txt avant d’indexer un site Web.

Testons quelques requêtes sur Google.fr.

Essayons “portable sony ericsson”, requête plutôt mid-tail (1900 requêtes en “exact” sur selon Google Keyword External Tool), fort potentiel ecommerce…etc.

Tiens, tiens, le premier résultat appartient bien au site officiel de Sony Ericsson mais apparaît sans title défini et sans meta description. Google aurait-il “forcé” son apparition?

Un petit tour sur la page et une belle “erreur technique” apparaît. Expérience utilisateur nul. Sony avait bien pris toutes ses précautions en bloquant cette page mais big G en a décidé autrement et a préféré rediriger l’internaute vers une page moisie.

Allons faire un tour dans le robots.txt de ce sous-domaine :

Intéressant, selon ce robots.txt, que GoogleBot est censé suivre à la lettre, tous les répertoires de shop.sonyericsson.com devraient être bloqués et non indexés. En théorie.

Il n’en est donc rien, puisque GoogleBot va tranquillement crawler et indexer les pages de ce sous-domaine et, cela est plus embêtant, les placer en tête de liste des SERPS.

Un exemple ne vaut pas généralité mais j’en ai bien d’autres de la sorte à vous proposer si vous souhaitez.

Google indexe et positionne donc des pages bloquées dans le robots.txt… Avez-vous déjà rencontré ce genre de phénomène? La meilleure solution reste semble-t-il donc le “noindex” dans le header assiociée à une suppression manuelle depuis Google Webmaster Tools.

Une petite recherche sur Google comme celle-ci vous permettra sans mal de retrouver certains de ces articles sponsorisés.

Google serait passé par deux agences de webmarketing (Essence Digital et Unruly) qui auraient lancé ces campagnes sans réel suivi de la part de Google.

Voici ce que Google a concrêtement communiqué sur la pénalité du site Google Chrome : “We’ve investigated and are taking manual action to demote www.google.com/chrome and lower the site’s PageRank for a period of at least 60 days. En gros, le PageRank du site Google Chrome serait dévalorisé pendant deux mois.

On connait de plus en plus l’inutilité, ou du moins la non-précision de cet outil de mesure.

Néanmoins, il semble que le site n’apparaît plus du tout sur certaines requêtes comme “web browser” ou encore, et c’est bien plus contraignant “Google Chrome” :

Plusieurs choses me gênent dans cette action :

-Google persiste chaque année à dire que le PR n’est pas révélateur de la popularité d’un site et de sa visibilité sur son moteur. Quel est donc le but de cette décision?

-Google indique que la pénalité durera 30 jours : aucun site qui a été pénalisé par Google dans son index n’a eu d’informations sur la durée de pénalité. Pourquoi ce traitement de faveur? Que doit-on en conclure? Serait-ce la même durée à envisager pour un autre site autre que Google?

-Que Chrome n’apparaisse pas lorsque l’on recherche “web browser” ou “browser”, pourquoi pas. Néanmoins, pourquoi déclasser (blacklister?) le site sur la requête de la marque “Google Chrome”? Google préfère que les internautes soient redirigés vers des sites de téléchargement hyper optimisés SEO avec un max de pub? Je ne comprends pas trop ce choix.

-Ne serait-ce pas enfin un gros coup de pub de Google pour Chrome mais aussi et surtout pour son algo afin de montrer que big G est prêt à pénaliser n’importe qui, y compris son propre domaine?

A voir dans 60 jours ou avant si la pénalité est levée sur certaines requêtes et si le PR revient.

PS : Google n’en est pas à son premier coup d’essai puisqu’en 2009, le moteur américain avait pénalisé son site japonais pour les mêmes raisons.

“If you have ads obscuring your content, you might want to think about it,” asking publishers to consider, “Do they see content or something else that’s distracting or annoying?”

Autrement dit, Google est en train de réfléchir à l’implémentation d’une mise à jour de son algorithme qui pénaliserait les sites / pages présentant trop de publicités pour le contenu “utile” affiché.

Serait-ce l’hôpital qui se fout de la charité ? A l’heure où les départements Sales de Google n’hésitent pas à contacter les éditeurs pour afficher plus de pubs sur leurs sites et les annonceurs pour acheter plus de visibilité, il est bon de donner un exemple concret de page de résultat Google sur un écran classique (en rouge, les pubs, en vert les (le?) résultats naturels.

Vont-ils pénalisés les sites qui sont truffés d’Adsense ou seulement ceux passant par une autre régie ? Les régies publicitaires peuvent logiquement commencer à trembler…

Depuis ce matin, sur Google.fr, on peut voir de nouvelles informations associées à un lieu précis dans les résultats de recherche.

Par exemple si vous recherchez le nom d’un restaurant, d’une salle de concert ou d’une boutique, vous verrez apparaître une sorte de carte d’identité du lieu made in Google.

Au menu :

-une carte issue de Google Maps avec un lien “Itinéraire” qui calcule votre trajet en fonction de votre position actuelle

-les horaires d’ouverture et jours de fermeture

-des photos du lieu

-le métro le plus proche

-des liens vers des sites d’avis (TripAdvisor, Qype en première ligne)

-un lien “Commentaires” en bas de la carte d’identité afin de signaler un problème quelconque sur la fiche du lieu

Il s’agit en effet du dernier week-end avant Noël où les commandes auraient de grandes chances d’arriver au pied du sapin à temps.

Il y a fort à parier que le lundi 12 décembre soit aussi une journée très chargée puisque de nombreux internautes ne vont pas hésiter à surfer pendant leurs heures de boulot pour décrocher leurs derniers cadeaux sur le web.

Plus généralement, les 5 prochaines semaines seront les semaines les plus importantes pour les eCommercants qui représenteront pour certains plus de 30% de leur chiffre d’affaire annuel.

On savait que Google avait tendance, pour certains types de sites, à remplacer la jolie meta description proposée par les webmasters, par 3 lignes listées par des points reprenant le plus souvent des offres de la page correspondante.

On savait aussi que Google modifiait depuis peu les titles des pages pour en afficher une version “lightée” afin de supprimer toute redondance.

Un nouveau test vient d’apparaître, légèrement plus étonnant.

Exemple avec la page “Raquette de Tennis Nadal” d’un comparateur tendance ces temps-ci .

Title proposé dans le code : <title>Raquette de tennis Nadal | Achat Raquette de tennis Nadal sur Twenga</title>

Title modifié et affiché par Google : <title>Raquette de tennis Nadal – Tennis – Twenga</title>

On se dit que Google en a fini, mais non, le moteur a décidé de carrément supprimer le nom Twenga du title dans une nouvelle version pour donner quelque chose de très minimaliste (voir ci-dessous).

Qu’en pensez-vous?

Il ne s’agit que d’un test qui aurait peu de chances de s’appliquer sur la majorité des requêtes.

Google veut-il supprimer les notions de marques dans les SERP et donner à l’internaute une page hyper-lightée, avec des titles très proches ? L’internaute ne serait donc pas influencé par la marque ; et les critères de qualité, notamment le taux de rebond serait peut-être ainsi plus significatifs?

Deux brevets sont concernés :

-le premier en lien avec le transfert de données

-le second avec la synchronisation des systèmes

L’injonction du tribunal pourrait aller jusqu’à interdire la vente à Apple, mais selon FOSS Patent, Apple Inc. serait concerné par l’injonction et non Apple GmbH, la filière allemande du groupe. Cette dernière pourrait alors écouler ses stocks mais se retrouverait plus tard dans une impossibilité de réapprovisionnement par la suite.

Affaire à suivre.

Source : Journal du Net

Exemple ci-dessous avec “Rihanna”.

Les nouveautés :

-une image principale

-des informations sur le physique (taille, poids)

-la date et le lieu de naissance

-une courte biographie issue de Wikipedia

-des titres de chansons si chanteur (films si acteur…etc)

-des artistes similaires

-des informations familiales (parents, conjoint(e)…etc)

Attention à ne pas confondre 35% des requêtes avec 35% des mots clés ! Ce qui est sensiblement bien différent.
Ce nouvel algorithme a été mis en place grâce notamment à l’architecture Caffeine de 2010 qui permet le crawl massif de nouveaux contenus, plus frais.
Google va donc décider d’afficher des résultats récents (articles, news…etc) sur des requêtes bien spécifiques, généralement très génériques ou répondant à des noms de célébrités ou évènements par exemple.

La fraîcheur d’une page va donc être primordiale pour le classement de celle-ci sur le moteur. Cette fraîcheur correspond simplement à la date et l’heure à laquelle le moteur a découvert le document pour la première fois. Même si une mise à jour a lieu sur le contenu, cette date n’en sera pas modifiée.

Quelques types de requêtes qui risquent d’être impactés :
- “football” : requête très générique où de plus en plus de contenu frais sont nécessaires avec les derniers résultats de matches ou transferts.
- “roland garros” : requête évènementielle en plein tournoi qui fera apparaitre les tous derniers articles à ce sujet
- “brad pitt” : les dernières infos sur une célébrité, tournages, photos, films, interviews..etc.

On ne sait pas non plus sur quel(s) index Google va déployer ce nouvel algo. Il est certain que l’index US sera visé en priorité mais on n’en sait pas plus sur le reste du monde et particulièrement la France.

Concrètement, comment cela va se caractériser dans les résultats du moteur.

Google va simplement afficher de manière plus massive des liens vers les pages “fraîches” qui répondent à la requête. Quelques exemples ci-dessous déjà en live mais qui vont probablement devenir plus importants avec cette nouvelle annonce.

-Microsoft avec Bing est en charge des résultats naturels du moteur de recherche ainsi que des liens sponsorisés sur Bing et Yahoo! Search.

-Yahoo! de son coté va gérer les grands comptes, agences media, revendeurs et clients.

-une seule plateforme pour le Search Marketing qui est Microsoft Advertising adCenter.

L’Alliance Search n’a pas encore été déployée en Corée.

Sources :
Yahoo! Search Blog
Ya-Graphic